百事可乐用户画像剖析用户起名画像(新消费品牌的用户画像策略)
百事可乐作为全球知名的饮料品牌，其用户画像剖析对于新消费品牌的用户画像策略具有重要的借鉴意义。在如今竞争角逐激烈的商场环境中，了解用户的需求和特点，针对性地制定营销策略是提升品牌竞争角逐力的关键。
first of all，百事可乐的用户主要集中于年轻人群体中。年轻人通常来讲对于新奇的事物和时尚的潮流有较高的注意和关注度，他们对于品牌的形象和品味有较强的追求。于是，对于新消费品牌来说，应该更加注重产品的创新性和个性化，通过与时俱进的品牌形象和营销手段招引年轻人的注意和关注。
其次，百事可乐的用户具有社交媒体活跃度高的特征。在网络时代，社交媒体已经变成了信息传播和互动交流的重要平台，用户在上面共享本人的生活、喜好和体验。对于新消费品牌来讲，可Yi经过充分利用社交媒体平台建立与用户的互动，知道他们的需求和反馈，从而更加精确准确地推出产品和服务。
此外，百事可乐的用户对于个性化和差别化的产品有较高的偏好。代表一种经典的碳酸饮料，百事可乐通过不同的口味和包装形式满足了不同人群的需求。新消费品牌应该在产品设计和营销策略中注重个性化的定位，依据用户的区别需求推出不同版本的产品，满足多样化的商场需求。
最后，百事可乐的用户对于品牌忠诚度较高。这一点与其长期以来良好的品牌形象和市场口碑不可分离。新消费品牌应通过精心打造品牌形象，注重产品质量和用户体验，建立良好的品牌信誉。并 且，可Yi经过与用户建立长期的合作关系，提供个性化的服务和优惠，增添用户黏性。
总的来说，百事可乐用户画像剖析为新消费品牌提供了重要的参考。依据年轻人群体、社交媒体活跃度、个性化偏好和品牌忠诚度等特点，新消费品牌可以制定对应的用户画像策略，提升品牌的商场竞争角逐力和用户满意度。
来源头条作者:一枝哥的营销课何谓用户画像用户画像就是在“用户觉察”的基础上，针对目标用户群体所刻画出的一组或几组典型的消费人群特征，并把这几个特征具象到某一个人身上，提炼出他的身份特征、行为特征和价值观特征，从而可以更好的识别出他在这几个特征的作用与影响下，怎样消费产品的整体过程。用户画像的价值精确准确的用户画像是我们开展数字化营销的基石，它的价值主要展现在以下几个方面。1。帮助我们寻找和构建产品的差别点在仔细剖析用户三个主要特点（身份、行为、价值观）的基础上，俺们是可以发现用户在消费竞争角逐产品上的“强点”和“弱点”；或者是发现用户的“未满足点”，从而建立起一个差别化的“强定位”。大家需要通过“用户觉察”后，发现亿万众生中的那一小群，他们在使用我们的产品时，会获得与其它产品不相同的产品认知、使用体验和满足感，我们的“用户画像”要把这几个尽可能的勾勒出来。2。精确准确广告创意一旦我们确定了“强定位”，我们就能够针对目标用户群进行精确准确的广告创意。俺们是可以剖析他们的各式有利属性和价值观，有针对性的建造出更有效果的广告。3。精确准确广告投放当我们更精确准确的锁定了用户的属性和标签后，我们就能够通过数字化营销的方式，更精确准确的推送广告，从而使得广告的效率更高，且与竞品相区隔。当我们锁定的“价值定位”中，只有我们自己是最强大的那一个，我们就能够打价值战，不打价格战，品牌整体利益将能得到最大致现。用户画像的核心技术前文我们经过努力已经提到，用户画像的核心是三个，即“用户的身份属性”、“行为属性”和“价值观属性”，每个属性下，可以再分割未若干个“标签”。接下来由我们稍作展开说明。1。用户的身份属性用户的身份属性着重是指，年龄、性别、地域、收入、职业等属性。这几个属性能够生成不同的标签，而定义出不同的用户群体。不过，惟有用户的身份属性，还远远不足于找到属于我们本人的用户群体，这还太过于宽泛，且不独属。2。用户的行为属性上一节中，我们提到了“用户觉察”，我们要拆解用户在使用商品时的整个程序，发现用户在消费商品时中新的利益点，从而重构我们的产品在使用过程中的价值点，并把这一价值点放大。绝多数的成功新消费品均是重构了用户的使用价值感。于是，我们在用户画像时，要把用户的差别化行为属性，描述的更为具体和详细。3。价值观的属性相近似的价值观是品牌或产品与用户建立起亲近关系的一种心理认知。即便用户在“身份属性”和“行为属性”上具有非常强的一致性时，我们也可Yi经过“价值观属性”进行有效差别化。打比方说可口可乐和百事可乐在“经典可乐”和“新一代可乐”上的区别定位。于是，我们在定义用户时，亦应当描述用户的核心价值观体系，以用于广告的有效沟通和精确准确投放。用户画像的迭代与扩展用户画像也需要迭代和扩展。新消费品在投入市场前，我们先有一个用户画像。这个用户画像大概是我们想要的，不过 也许是错误的。通过一些时日的运营后，我们也许会发现，实际购买产品的用户群体与我们之前的用户画像也许存在着差别。数字化营销的厉害的地方，就是可以快速的解决“货找人”的难题，且是低成本的。如现有的内容和电商频台，“抖音”、“快手”、“小红书”、“京东”，“天猫”等，已经对每个用户打上数百个乃至数千个用户标签，可以更精确准确的筛选出新产品的用户标签群组。俺们是可以依据这几个标签群组的变化进行用户画像的迭代，这项工作可以三个月做一次。在用户画像迭代基础上，我们也能够做用户画像的扩展。打比方说，现有的用户群体，我们经过努力已经吃尽了，需要进一步扩展用户群体时，可Yi经过用户画像的扩展技术，分阶段、分层级、分圈层的推进用户群体的扩展。用户圈层的扩张策略，我已经在以前的文章中详细讲述过，感兴趣的同学们可以翻看前文《趣缘圈营销——新消费品牌营销的新路径》。